Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting
& Webwriting - Artur Jabłoński
Producent: Helion
Teksty informacyjne i reklamowe rządzą się swoimi
prawami. Większość zasad dotyczących stylu, które poznałeś w
szkole, nie sprawdza się w komunikatach biznesowych. Dziś piszemy
już inaczej, bo czytamy też inaczej. Teksty, które łatwo się pisze,
trudno się czyta. I na odwrót. Dlatego ta książka jest o trudnym
pisaniu. O tworzeniu komunikatów, które sprzedają. Przekonują do
działania. Skutecznie informują. Dowiesz się z niej: Jak ludzie
przyswajają teksty, także reklamowe i w internecie Że forma bywa
często ważniejsza od treści (naprawdę!) Jak pisać skutecznie i
przystępnie dla odbiorcy Jakie są konkretne rozwiązania, schematy i
gotowe do wdrożenia przykłady efektywnych tekstów reklamowych
Artur Jabłoński — konsultant ds. e-marketingu i
szkoleniowiec. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla
firm i instytucji różnego typu, od korporacji przez MŚP po
instytucje kultury czy urzędy. Pracował m.in. dla: TVN, naTemat,
Otomoto, Otodom, Allegro, SKANSKA, NEUCA, Sphinx, Województwa
Pomorskiego i Województwa Kujawsko-Pomorskiego, Instytutu Matki i
Dziecka. Na sali szkoleniowej spędził już ponad 2000 godzin,
edukując przedsiębiorców i marketerów w zakresie content marketingu
i reklamy w mediach społecznościowych. Autor jednego z
najpoczytniejszych polskich blogów o marketingu:
www.ArturJablonski.com. Wykłada na studiach podyplomowych WSB w
Toruniu, Bydgoszczy, Poznaniu i Gdańsku, WSAiB w Gdyni oraz
Politechniki Białostockiej. Prelegent na licznych konferencjach w
całej Polsce. Recenzje: Powiem bez bicia, że lubię czytać książki
dotyczące tworzenia tekstów reklamowych czy promocyjnych. Bo wiedza
w nich zawarta przydaje się w każdych okolicznościach. Tym razem w
ręce wpadła mi książka Artur Jabłońskiego "Jak pisać, żeby chcieli
czytać (i kupować) wydana przez Onepress. Piszę książka, bo nie
czytam "książek" w wersji elektronicznej. Dlaczego? Bo mają z
prawdziwymi książkami tyle wspólnego, co rower elektryczny z
rowerem. Ale mniejsza o to. Artur Jabłoński to konsultant ds.
e-marketingu i szkoleniowiec. Pracował m.in. dla: TVN i Allegro. To
bodaj jego pierwsza książka. Na całe szczęście autor nie chciał od
razu napisać dzieła życia. Dlatego na 160 stronach zawarł
najistotniejsze informacje dotyczące tego, jak tworzyć teksty,
które sprzedają. Takie, które najpierw ktoś zauważy. Potem
przeczyta, a na koniec pod ich wpływem coś kupi. Mnie jednak zawsze
bardziej ciekawi nie to, jak pisać w necie czy na papierze, ale jak
czytają je ludzie. Czy może bardziej precyzyjnie: jak je widzą. Bo
inaczej widzą je na ekranie laptopa, inaczej smartfona. Jeszcze
inaczej na papierze. Na swój sposób czytają internetowi tubylcy. Na
swój wychowani na papierze. Jabłoński przedstawia to w sposób
prosty czyli zrozumiały. Bo prostota to podstawowa cecha dobrego
pisania. Żeby było śmieszniej, to wszyscy fachmani od copywritingu
przewracają do góry nogami wszytko to, czego o pisaniu uczono nas w
szkołach. Począwszy od wzmiankowanej prostoty a skończywszy na
długości zdań (im krócej, ty, lepiej) czy ilości przecinków
(maksymalnie 2 w zdaniu). Co ciekawe archaicznego pisania w stylu
Sienkiewicza uczą do tej pory na studiach dziennikarskich. O czym
jest ta książka? O tym, jak napisać komunikat, który sprzedaje.
Żeby tak było, jego autor musi odwołać się do potrzeby klienta. -
Twoi klienci mają dwie potrzeby: uzupełnienia braku lub zmiany na
lepsze - pisze Jabłoński. Ta pierwsza odnosi się do sytuacji, kiedy
klient czegoś nie ma, ale potrzebę, żeby coś mieć. Druga: coś mam,
ale chcę mieć coś lepszego. Ludzie kupują wyłącznie z tych dwóch
powodów. Jeżeli przeczytacie książkę Artur Jabłońskiego,
zrozumiecie na czym to dokładnie polega. Przeczytać to dwa zdania
to zdecydowanie za mało. www.biznes.wm.pl (2018-03-23) Forma jest
ważniejsza od treści! Niemożliwe? A jednak. Jabłoński w swojej
książce przekonuje, że musimy zmienić swoje myślenie o tekście.
Nawet najlepszy, najmądrzejszy tekst podany w nieatrakcyjny sposób
przegra w starciu ze średnim tekstem opakowanym w najlepszy design.
Zatem, tak jak pisze autor: tekstów się nie pisze, teksty się
projektuje. A co najważniejsze, projektuje w taki sposób, by
sprzedawały za nas. Poznaj techniki i narzędzia, dzięki którym
tekstem pisanym skutecznie przekonasz ludzi do swoich produktów.
Sprawnymarketing.pl (2018-03-03) Opinie czytelników: Świetna
książka napisana bardzo prostym i przejrzystym językiem. Sama
praktyka bez zbędnego rozwijania prostych tematów. Autor stosuje
opisane metody, a one działają, nie tylko w internecie.Anonim
Książka jest po prostu koszmarna. Jeśli już uczy się pisać innych
ludzi, to należałoby mieć przynajmniej podstawowe pojęcie o
stylistyce zdań czy stawianiu przecinków. "Żartobliwe" wtręty,
zamiast śmieszyć, żenują do poziomu jeżących się włosów (niestety
natrafia się na nie średnio co drugi akapit). Miało być amerykańsko
i bezpośrednio, wyszło trochę "hamerykańsko". Co do samej
merytoryki. Kiedy już przebrnie się przez rozdziały pełne teorii,
banałów i product placemen
Sklep: ksiegibarneja.pl
Cena:
44.90
42.66
PLN
Przejdź do sklepu